Projectontwikkelaar Lingotto ging aan de slag met deze nieuwe stadskern, de ontwikkeling van het gebied MORE - een plek die meer biedt dan alleen studeren, onderzoeken en wonen. We mochten de totaalbeleving van de nieuwe plek ontwerpen, beginnend bij de vraag wat dit gebied betekent, wat is de identiteit van de plek? Gevolgd door wat de plek dan moet doen, wat zijn de ingrediënten die van MORE echt meer maken?

Het verhaal van MORE

Thomas More is de naamgever van het levendige hart van het Leiden Bio Science Park, MORE. Zijn utopische gedachtegoed hebben we vertaald in een aardse variant: samen de wereld een beetje beter maken. MORE identificeert, karakteriseert en symboliseert de essentie van het gebied waarbij de synergie tussen bewoners, studenten, de universiteit en biotechbedrijven tot uiting komt in functies en de fysieke ruimte.

Deze karaktereigenschappen hebben we vertaald in een visuele identiteit. Een vormtaal die dicht bij de rest van het Science Park staat, maar wel een eigen verhaal vertelt. Een bouwsteen die breed gebruikt kan worden, digitaal en fysiek, plat en dimensioneel, binnen en buiten. Zo werd MORE een sterk en herkenbaar merk dat het concept communiceert naar betrokkenen en beoogde doelgroepen.

De totale beleving

Hoe zorgen we er dan voor dat de identiteit ook gevoeld wordt op de locatie zelf, hoe creëren we een totale MORE beleving? We definieerden ontwerpprincipes die vorm gaven aan de publieke ruimte, zoals “van binnen naar buiten”, de buitenruimte staat niet op zichzelf maar is een extensie van de binnenruimtes en andersom. Samen met onderzoek naar de context en de gebruikersgroepen, vormde dit zich tot een aantal eigenschappen die de ruimte moet bieden. MORE is growth, play, discovery en connection. Een tuin waar samengewerkt wordt aan het groeien van groen of kijkdozen om te ontdekken wat er in het Leiden Bio Science Park gebeurt, interventies die de totaalbeleving maken.

MORE is niet langer slechts een woord, maar een belofte van wat er gaat komen

En nu

Lingotto is volop bezig om MORE te ontwikkelen. Om dit te communiceren aan de buitenwereld ontwierpen we bouwborden voor op locatie, en werken we momenteel aan de website, waar alle activiteiten en bouwprojecten van MORE (binnenkort) te zien zijn.